别人都想“报复性消费”，我只想“报复性存钱”

　　疫情后会爆发消费狂潮吗？

　　从消费心理来看，有部分行业会出现激增，但是整体只会有“报复性存储”。

　　作为最早接受疫情冲击的国家，毫无意外，我们上个季度的国民GDP降低6.8%。

　　这是我们改革开放以来的第一次负增长。

　　疫情期间出现的裁员、降薪、找工作难，实打实地改变了大众的消费心理。

　　即便是收入没有受到疫情冲击的家庭，也更看重自己的抗风险能力。

　　央行最近的数据，3月份住户存款飙升，平均每天超过700亿元涌入银行。

　　大众没办法完完全全安定下来，内心的焦虑和不安只要存在，花起钱来，总是会犹豫一下。

　　美国大萧条时代是大众集体焦虑的巅峰时期，我们不妨看看，在大萧条时期大众消费心理会有什么变化。

　　（1）口红效应

　　这应该是最广为人知的萧条期消费心理吧。

　　口红效应就是，经济越不景气，口红效率越好。

　　在经济不稳定时期，可支配收入虽然少了，但是，消费欲望没有降低。

　　通过消费满足身份、情感的需求也没少。

　　这时候，高端品牌的低价货，就成为满足这个诉求的最佳产品。

　　别看疫情期间、疫情后，全国人民每天都带着口罩，但是口红销量一点都没少。

　　口红销量现在依然是美妆单品热销第一名，拼多多第一季度的口红销量增幅270%。

　　不难猜想，我们的“报复性消费”欲望会流向这些“高端行业的低价产品”上。

　　（2）充电焦虑症

　　美国大萧条时期，公立图书馆的财政经费大缩水，从1931年的300多万美元，缩减到1933年的100万美元。

　　然而，经费虽减少，看书的人却暴增。

　　1933年，美国图书流通率增长将近50%，增长了200-300万新增借书人。

　　纽约图书馆每天人满为患。

　　甚至有人向图书馆表达感谢，“如果不是有图书馆，可能我就自杀了。”

　　在人们对自己工作充满不安感的时候，很多人会产生充电焦虑症，倾向于通过知识、技能提升填补这份焦虑。

　　4月还没结束，但是京东已经出具一份数据，显示4月份线上图书销量同比增长137%，新增买书用户同比增长90.4%。

　　线下书店虽然受到疫情冲击，但是这份充电焦虑症注定了，图书和知识付费行业会有一大批新用户涌入。

　　（3）先知心理

        美国的历史学家刘易斯·艾伦的《大衰退时代》当中，这样描述大萧条时期的玄学行业：

　　占星家和算命先生大发横财。伊万杰琳·亚当斯和德洛丽丝一箩筐一箩筐地收信——给她们写信的，既有身份卑微的无名小卒，也有腰缠万贯的金融家。当所有预言家都宣告失败的时候，为什么不试试占星问卜呢？

　　心理学已经证明，我们天生讨厌不确定性。

　　每个人对不确定性的容忍度（ambiguity tolerance）不同：

　　高容忍度的人还能把“不确定性”当做新奇的挑战来看待；

　　但是，低容忍度的人，宁愿要一个错误的答案，也不想听到“不知道”。

　　塔罗牌、星座、算命、宗教等，这些都是我们摆脱不确定性的“捷径”。

　　迷茫的人，谁不想知道该怎么做？有的人就爱寻找“先知的声音”。反正，算得不准也有安慰奖。

　　在充满不可控性的经济低迷期，玄学行业总是暴涨。

　　玄学行业也正在互联网化，大批的星座、算卦、塔罗牌APP横空出世。

　　据说，某个新兴算命APP已经拥有150万用户，每月营收200多万元。

　　作为一个消灭焦虑的行业，很难想象，在大众普遍焦虑的时候不继续增长。

　　（4）翻本心理

　　购物欲压制、生活方式降级，这个时候什么都没有“暴富”更诱人。

　　大萧条时期，赌博行业是增长的。仅桥牌赌博一项，1931年就创造了一亿美元的消费。

　　不仅仅是赌博业本身，和赌博心理类似的游戏，也在大众之间流行。

　　大富翁游戏，就是在大萧条时期设计出来的。一出现就风靡全美。

　　除此之外，就连精英人群都特别喜欢“打赌”：

　　哈佛的学生们流行过“生吞活鱼”的打赌游戏，每一条鱼的赌注10美元，最高纪录是生吞了42条活鱼。

　　这个游戏从哈佛流出后，在全美的高校都流行过。

　　满足了人们“翻本心理”的赌博行业、模拟暴富的游戏，会给玩的人带来巨大快感。

　　报复性消费也会出现在这些领域当中。

　　现在，我们出现了许多萧条期才会有的心理状态，但是并不意味着经济一定会进入萧条期。

　　随着大众对经济的信心回升，我们会逐渐脱离萧条期的消费心理，消费习惯也会逐步回归从前。

　　然而，疫情后，大众的消费心态都变得更理智了。

　　消费心理的恢复也只是会逐步的，很难出现报复性增长。

　　- End -

凡注明”来源：XXX“的作品，均转载自其他媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件，意在为公共提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想再本网发布，可与本网联系，本网将立即将其撤除。